Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран

ОГЛАВЛЕНИЕ

РАЗДЕЛ III. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНЫХ СМИ

Глава 6. НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННЫХ РЫНКОВ ПРЕССЫ

КРАТКИЕ ВЫВОДЫ

Становление экономики газетной индустрии тесно связано с развитием массового производства, порождаемого им рынка рекламы и технологическим прогрессом печатного дела. Стремление газет к созданию массовой аудитории стало одной из причин формирования газетной типологии. На современном этапе газетная индустрия характеризуется четырьмя особенностями, которые оказывают непосредственное влияние на достижение эффекта масштаба производства (economy of scale). Эти же особенности объясняют причины высокого уровня концентрации в газетной индустрии и превращения газет в монополии на своих географических рынках, что стало основной тенденций развития газетной экономики в XX в.

На современное состояние газетных рынков в развитых странах большое влияние оказывают их возрастающая конкуренция с аудиовизуальными СМИ, демографическая ситуация в обществе, социальные преобразования. Для того чтобы ответить на вызовы времени, газетные компании вынуждены разрабатывать оригинальные рыночные стратегии. Однако популярность газет и стабильность их экономического положения определяются не только общими законами рыночного хозяйства, но и особенностями национальных экономик и культур.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ

1. Какие факторы оказали влияние на становление экономики газетного дела?

2. Назовите важнейшие волны коммерциализации газетной индустрии.

3. Какие процессы характеризовали развитие газетной индустрии в XX в.?

4. Перечислите экономические особенности газетной индустрии.

5. Как вы понимаете выражение «продукт с высокой стоимостью первой копии»?

6. Назовите важнейшие статьи доходов и расходов газеты в США и странах Западной Европы.

7. Что такое «двойная роль рекламы» в газетах?

8. Какие типы рыночных структур наиболее характерны для современных газетных рынков развитых стран?

9. Как вы понимаете выражение «спираль тиража»?

10. Что такое излишний тираж?

11. На каких рынках газеты вступают в ценовую конкуренцию? Поясните.

12. Что такое «таблоидизация» прессы?

13. Приведите примеры современных тенденций развития газетных рынков.

14. Чем объясняется экономический успех газеты «Метро»?

15. Каковы экономические особенности журнальной индустрии?

16. Какие общие черты характерны для газетной индустрии на рынках информационно богатых стран?

17. На чем основана классификация стран на газетные, телевизионные и газетно-телевизионные?

18. Какие факторы влияют на уровень потребления печатных СМИ?

19. Охарактеризуйте основные механизмы государственного вмешательства в экономику прессы.

20. Какими чертами характеризуется газетный рынок США?

21. Газетный рынок какой страны выстроен по вертикали? Почему?

22. В какой стране кооперация газет приводит к отделению местных газет от публицистических единиц? В чем экономический смысл этого явления?

23. Какие экономические особенности отличают газетный рынок Франции?

24. На каких рынках концентрация носит объективный характер? Приведите примеры.

ПРИМЕЧАНИЯ К III РАЗДЕЛУ

[1] Так, после публикации репортажа «Найдено бедро жертвы» New York Journal предложила читателям 1000 долл. за сведения об убийце.

[2] Саламон Л. Всеобщая история прессы. В кн.: История печати. Антология. М.: Аспект Пресс, 2001. С. 122.

[3] Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1987. С. 132.

[4] Hale D. Response of Newspaper Circulation to Local Economic Changes. In: Media Management Review. Ed. by Charles Warner. Mahwah, 1997. P. 15.

[5] Dutton W. The World Newspaper Industry. London: Sage, 1982. P. 75.

[6] Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1987. С. 132.

[7] Цит. по: Esser F. Tabloidization of News. A Comparative Analysis of Anglo-American and German Press Journalism // European Journal of Communication. 1999. Vol. 14. № 3. P. 292.

[8] Бове К., Аренc У. Современная реклама. Тольятти.: Издательский дом «Довгань», 1995. С. 432.

[9] Media Trends 2001 in Denmark, Finland, Iceland, Norway and Sweden. Statistics and Analysis. Ed. by U. Carlsson and E. Harrie. NORDICOM, Gotenborg University, 2001. P. 220.